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人民日报报道中国游戏出海成就 掌趣科技助力文化交流传播

来源: 官方  作者: 掌趣科技  时间: 2019-04-16 11:36

随着越来越多中国自主研发的网络游戏风靡海外,游戏已经成为中国文创产业出口创汇的重要力量。4月16日,人民日报海外版刊文《中国游戏,海外热起来》,深入报道了中国游戏出海取得的亮眼成就,并通过采访掌趣科技董事长刘惠城先生,肯定了中国游戏企业依托产品和技术开辟海外市场的全球化发展观,为文化的传播和交流起到了积极作用。

求同存异的全球化发展观

人民日报指出,2018年中国游戏海外报道量超20万篇,同比增长58%。同时,App Annie数据也显示,2018年上半年,中国移动游戏发行的海外IOS及Google Play综合收入同比增长超过40%,海外玩家在中国移动游戏上的总支出也已超过160亿美元。

出海效应的形成帮助中国游戏产业保持快速、稳健增长,为企业带来全新的营收增量,但与此同时,语言习惯、地域文化等差异则是产品出海过程中必须要跨过的“难关”。掌趣科技董事长刘惠城表示:“中国游戏出海的关键在于求同存异。一方面全世界用户对于产品质量的评判标?#38469;?#36235;同的,研发好的产品是第一位的;另一方面,做好产品的海外文化处理工作,尊重并了解当地市场,从艺术风格到运营策略都要进行本地化调整和改进。”

譬如从品类分布来看,包括中国、日韩、东南亚在内的东方文化圈用户相对来说更喜爱角色扮演类、卡?#35780;?#31561;侧重成长的移动游戏产品。相比之下,西方用户更偏重策略类、竞技类的游戏产品。其中,?#31243;?#38463;拉伯、印度尼西亚、德国、俄罗斯等对外来移动游戏接受度较高的市场,中国移动游戏可以在保证已有产品类型优势的基础上,进一步?#24179;?#20854;它细分类型发展。

基于立足品质、包容差异的全球化发展策略,掌趣科技旗下产品的海外市场表现也颇具亮点,像《奇迹MU:觉醒》、《拳皇98终极之战OL》、《全民奇迹》、《魔法门之英雄无敌:战争纪元》多款明星产品在日本、韩国、?#35775;?#21644;东南亚等市场均取得不俗成绩,累计全球总流水超过百亿元。通过发行、IP、?#26102;?#31561;多形式合作,掌趣科技?#20013;?#21152;强自身在全球产业链中的协同与渗透,并积累了宝贵且丰富的经验和渠道资源。

掌趣科技董事长刘惠城

发挥游戏促进文化交流桥梁作用

出海热不仅为中国游戏产业创造了不菲的经济效益,其带来的文化效益同样显著。以全球通用玩法降低理解门槛,通过高频交互提供沉浸式体验,进而提升文化代入感,游戏正依托自身内容传播优势成为文化交流的最?#35328;?#20307;,所蕴含的“中国元素”也愈加被世界所接受。

报道中,人民日报肯定了掌趣科技通过输出多款不同类型精品游戏在中国文化“走出去”大潮中起到的积极作用。如以武侠文化为背景的《大掌门》系列作品就在东南亚市场广受欢迎,游戏塑造了一个经典的传统武侠世界,让海外玩家在闯荡江湖过程中,潜移默化地理解和?#36132;?#20013;国武侠精神,实现对中国文化元素的传播和普及。

在输出中国元素优秀作品同时,中国游戏企业也尝试用自己的语?#36234;?#22909;全球故事,IP成为全球竞争的重要资源。通过对海外优质文化内容的改编和重塑,中国游戏能够更加容易地拉近同海外用户的距离,背后依托的则是中国游戏产业近些年在文化理解、产品设计和运营模式上的自信与进?#20581;?/span>

“我们的文化产业并不缺乏好的故事作品,还需要?#19994;?#23481;易被全世界所接受的中国视角表达。”刘惠城表示:“就像《流浪地球》对科幻概念的中国化表达,我们的游戏作品也?#25925;?#20102;我们对于不同文化题材的理解。公司自研的《奇迹MU:觉醒》、《拳皇98终极之战OL》、《全民奇迹》等大IP作品在全球市场表现良好,玩家接受程度很高,发挥了游戏促进文化交流的桥梁作用。“

刘惠城进一?#34903;?#20986;:“文化交流与软实力建设是一项系统性工程,需要久久为功。一方面,要?#27426;?#30740;发具有中国元素、中华文化的优秀游戏作品,形成更多中国原创IP输出海外;另一方面,也要通过游戏挖掘,提炼出容易被全世界所接受的中国视角的表达,丰富游戏产品文化内涵,加强中国文化的?#27801;中?#24433;响力。”

在专家看来,中国游戏在海外吃香主要在于中国传统文化元素吸引力强、游戏开发考虑玩家背景差异、游戏产业专业化程度提升等。未来,随着中国游戏市场高速发展和产业竞争力增强,海外布局?#20013;?#28145;化,以掌趣科技为代表的中国游戏企业还将推出更多具有中国元素和中国表达的优秀游戏作品,这将进一步带动中国文化与世界文化紧密交流,提升中国文化的世界影响力。

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